В фокусе внимания:

• Что делать, когда рынок перестаёт расти, а привычные инструменты уже не дают ожидаемого результата и предложения конкурентов становятся всё более похожими?
• Как с помощью Матрицы Маркетингового Мышления (ММТ) находить новые основания для выбора бренда?
• Как отличить новый смысл бренда от новой формулировки старого обещания?
• Как пять слоёв ММТ помогают увидеть разрывы между компанией, рынком и коммуникацией?
• Как находить значимые для клиентов смыслы, которые недостаточно раскрывают конкуренты, и как проверить, что новое обещание востребовано аудиторией и выполнимо для компании?

Практический результат: участники сформулируют гипотезу новой роли своего бренда в жизни клиента и определят, что необходимо проверить и изменить для её реализации.